SPACE UP YOUR LIFE - Mach Deinen Alltag unalltäglich

Viele Menschen sind aktuell in ihren Reiseplänen beeinträchtigt. Ein Grund mehr für MINI Fans, Deutschlands schönste Ecken neu zu entdecken. MINI reagiert und lässt die erfolgreiche Social Media Aktion #ECKENENTDECKEN wieder aufleben. Eine Initiative, die dem aktuellen Zeitgeist mehr als je zuvor entspricht, da ein Großteil aller Deutschen plant, dieses Jahr ihren Urlaub im eigenen Land zu verbringen.

Die Social Media Aktion ist Teil der reichweitenstarken nationalen Kampagne zum neuen MINI Countryman und dem MINI Countryman Plug-in–Hybrid*, den beiden größten Modellen der MINI Familie. Sie wird vom 7. Juli bis 30. September 2020 über die Kanäle Online, Social Media, Out of Home und Print gespielt. Die Kampagne integriert zusätzlich die zweite größere MINI Karosserievariante, den MINI Clubman. Mehr denn je sind diese drei großen und vielseitigen MINI Modelle bereit für die Herausforderungen des urbanen Alltags und verkörpern den robusten, alltagstauglichen MINI mit individueller Ausstrahlung. Der neue MINI Countryman ist zudem ein Musterbeispiel für die „Power of Choice“ Strategie, mit der die BMW Group die unterschiedlichen Anforderungen von Kunden in aller Welt berücksichtigt: Neben hocheffizienten Otto- und Dieselmotoren und dem optionalen Allradantrieb steht ein weiterentwickeltes Plug-in-Hybrid-System zur Auswahl. Dementsprechend werden die Bildmotive zum MINI Countryman Plug-in–Hybrid* mit „Stadt.Land.Strom“ betitelt. Mit dem Slogan „Space Up your Life“ werden die kreativen, offenen und außergewöhnlichen MINI Countryman Fahrer angesprochen, während das Motto „Kompakt mit Klasse“ den coolen, urbanen Alleskönner, den MINI Clubman, beschreibt. Mit dem attraktiven MINI Angebot in der Kompaktklasse bietet die britische Marke interessante Alternativen für Dienstwagennutzer, die über die Bildwelten zum MINI Clubman explizit angesprochen werden.

Ulrike von Mirbach, Leiterin MINI Marketing Deutschland, erklärt: „Insbesondere in der aktuellen Zeit möchten wir unsere MINI Fans inspirieren und lassen unsere beliebte Social Media Aktion #ECKENENTDECKEN wieder aufleben. Zusätzlich entdecken unsere MINI Influencerinnen die schönsten Ecken Deutschlands mit den passenden MINI Modellen. Unsere deutschlandweiten MINI Händler binden wir auch aktiv in die Kampagne ein, indem sie über #ECKENENTDECKEN zu Probefahrten in ihrer Region aufrufen.

MINI Deutschland greift die „Deutschlandreise“ ihrer MINI Fans auf Instagram @MINI_Deutschland und Facebook https://www.facebook.com/MINI.Deutschland/

wieder auf und teilt sie mit der Community. Auch die MINI Handelspartner sind in die Kampagne eingebunden und ergänzen sie um lokale Inhalte.

Ein zusätzlicher Aktivierungsbaustein der Kampagne ist ein Gewinnspiel zusammen mit unseren Partnerhotels, die sich über ganz Deutschland verteilen Alle zwei Wochen werden jeweils drei Gutscheine unserer Kooperationspartner der Beach Motels und der 25h Hotels verlost. Die Gewinner können während ihres Hotelaufenthalts die in den Hotels zur Verfügung stehenden MINI Modelle für kostenlose Probefahrten nutzen  und rund um die Hotels weitere  #ECKENENTDECKEN. Aus dem Pool der Gewinner gibt es  dann im September noch einmal einen großen Hauptgewinn: einen MINI für einen Monat.

Der neue MINI Countryman ist bereits bei jedem MINI Partner bestellbar.

Die Umsetzung der Kampagne für MINI Deutschland erfolgt durch Serviceplan Campaign X und Mediaplus, auf Basis der internationalen Kampagne des MINI Brand Management. Verantwortlich für die Social Media Kampagne #ECKENENTDECKEN zeichnet Achtung! Kommunikation.